Videomarketing en Boeing, een casestudy

Geplaatst door op nov 1, 2012

Videomarketing en Boeing, een casestudy

Gewoon even een snelle vraag: waaraan kun je zien dat videomarketing hot is als we het hebben over het uitbouwen van je merk en het uitgeven van je marketingcenten? Wel, als je ziet dat bedrijven die normaliter geen gebruik maken van de gebruikelijke marketing- en advertentiekanalen (zoals tv-reclame) instappen in videomarketing en een YouTube kanaal beginnen bijvoorbeeld. Dat gebeurt dan namelijk niet zomaar. En een goed voorbeeld daarvan is vliegtuigbouwer Boeing. Dit megabedrijf is sinds ongeveer een jaar hevig actief op de sociale media platforms (met bijvoorbeeld meerdere Twitter en Facebook accounts en een actief YouTube kanaal waar inmiddels bijna 200 video’s op staan, die daar in een jaar tijd op zijn verschenen). Met andere woorden, Boeing gebruikt social media en videomarketing als dagelijks middel om het product en het merk Boeing in de markt te zetten en degene die regelmatig het vliegtuig pakt, ervan te overtuigen dat Boeing het beste vervoermiddel is voor in de lucht.

Videomarketing en Boeing, een gouden combinatie

Wij horen nogal eens van de wat kleinere bedrijven dat videomarketing niet echt in hun bedrijfsplaatje past of dat het nu eenmaal in hun branche niet werkt. Of, nog gekker, dat hun bedrijfsactiviteiten zich nu eenmaal niet zo goed lenen voor videomarketing. Hoewel wij best begrijpen dat bedrijven (en dan vooral de wat kleinere ondernemingen) tot dat denkbeeld komen, zijn wij het er verre van mee eens. En Boeing is natuurlijk een geweldig voorbeeld van hoe een bedrijf, hoe groot het dan ook mag zijn en in welke industrie het dan ook maar werkzaam mag zijn, van videomarketing gebruik kan maken om contacten te onderhouden met zijn klanten. Later geven we trouwens nog een ander voorbeeld van een “doorsnee” Nederlands bedrijf uit een bedrijfstak waar je nu niet gauw videomarketingactiviteiten zou verwachten en bij wie het fantastisch uitpakt. Maar dat even ter zijde. Terug naar Boeing.

videomarketing gebruikt door Boeing om hun nieuwe Dreamliner aan te prijzen

Heeft u ooit een advertentie op tv gezien waarin Boeing een vliegtuig aanprijst? Wij niet in ieder geval, maar wellicht kijken we niet genoeg tv. Het bedrijf heeft zich zelden van marketingactiviteiten bedient om zich direct tot de consument te richten. De reden is simpel: dat hoeven ze eigenlijk helemaal niet. Boeing verkoopt zijn vliegtuigen nu eenmaal voornamelijk aan andere hele grote ondernemingen zoals vliegmaatschappijen en grote ondernemingen (die privévliegtuigen afnemen) en wellicht nog wat andere zakelijke zijstraten.

Als ze bij Boeing niet vooruitstrevend zouden zijn en alleen van de oude marketingmethoden gebruik zouden maken, zouden ze nooit op videomarketing zijn uitgekomen. Daarnaast heeft de doorsnee consument geen 747 in zijn garage staan, dus de gewone marketingmethoden hoeven ze ook niet te gebruiken. Waarom dan toch instappen in social media en videomarketing gaan bedrijven via YouTube?

De wereld om ons heen is in een sneltreinvaart aan het veranderen en er lijkt aan die verandering geen eind te komen. Boeing is zo vreselijk groot als bedrijf en ze leveren het grootste gedeelte van alle vliegtuigen die over de wereld vliegen (naast dat ze ontzettend veel technologie leveren, ook aan bedrijven en instanties zoals NASA en dergelijke), zodat ze vaak in de traditionele media terechtkomen, zoals de dagbladen en dergelijke. Daarnaast weet iedereen die wel eens vliegt best wel in welk vliegtuig ze stappen, dus hun naamsbekendheid is groot. Daarnaast houdt iedereen die wel eens vliegt al die berichtgeving natuurlijk nauwlettend in de gaten. Niemand heeft natuurlijk zin om in een aftandse zeepkist het luchtruim te kiezen.

Boeing is gaan inzien dat met de nieuwe media ook de behoefte ontstond om reizigers over de gehele wereld te informeren over het merk Boeing. Relaties opbouwen met die reizigers wordt als belangrijk beschouwd en het is nog belangrijker om die reizigers allemaal het gevoel te geven dat ze met een gerust hart in een vliegtuig van het merk Boeing kunnen stappen. En dus werd er gekozen voor social media en videomarketing.

Inmiddels heeft Boeing op zijn minst 5 Facebook pagina’s, o.a. een pagina over de Dreamliner, de Boeing 737NG, de Boeing Store en Boeing Careers met bij elkaar tienduizenden die fan zijn van die pagina’s (lees, fan van Boeing). Daarnaast runnen ze 3 Twitter accounts en zoals gezegd, ze hebben een YouTube kanaal waar inmiddels bijna 6 miljoen keer een filmpje is bekeken en waar meer dan 20.000 mensen zich op hebben geabonneerd. Daarnaast zijn ze actief op Flickr, LinkedIn en Flipboard. Boeing is dus niet al te schuchter in sociale media gestapt en maar heeft vol gas gegeven om zijn plaats te claimen op deze social media platforms. En alhoewel het YouTube kanaal is opgericht in 2006, is de Boeing videomarketing via YouTube pas een jaar geleden echt ingezet. Als je namelijk in het kanaal naar de laatste pagina scrollt, zie je dat hun eerste video pas in 2011 online ging.

videomarketing door Boeing - het YouTube kanaal van Boeing

Hun YouTube kanaal is in een jaar tijd uitgegroeid tot een kanaal met bijna 300 video’s, met andere woorden, uitgebreid met bijna een video per dag. Dat noemen we nog eens videomarketing! Maar hoe het ook zij, laten we ook maar eens naar de stijl van hun video’s kijken. En dan komen we tot een interessante conclusie.

Boeing maakt een soort rapportages a la de actualiteitenprogramma’s op tv. En dat is in hun geval natuurlijk een geweldig idee. Het geeft gelijk een soort geloofwaardigheid aan de video. Onbewust denk je dat je naar een objectieve reportage van pakweg Brandpunt of Dit was het Nieuws zit te kijken. Terwijl je toch eigenlijk naar een commercial zit te kijken. Kijk maar eens naar hun meest populaire video tot nu toe, die meer dan 660.000 keer is bekeken:

Maar kijk nog maar eens wat verder rond op het kanaal, en zie dat ze een ongelofelijk breed assortiment aan videomarketing op hun kanaal zetten. Wat te denken van de onderstaande video bijvoorbeeld, waarbij ze met een metaalexpert in de mijnen afdalen. Alweer zo’n slimme zet in hun videomarketingactiviteiten om de klant (lees, reiziger) gerust te stellen dat ze in een degelijk vliegtuig stappen.

Boeing is echt een lichtend voorbeeld van hoe je videomarketing bedrijft en een voorbeeld voor ieder bedrijf, hoe groot of klein dan ook, dat denkt dat je videomarketing niet voor je kunt laten werken of dat het niets aan hun bedrijf toevoegt. Videomarketing is een krachtig middel om je bedrijf naar buiten toe een smoel te geven. En dus nog even een Nederlands voorbeeld van een klant van ons. Edo de Vries heeft een specialistisch bedrijf in motorenrevisie en koolborstelfabricage. Hij zette de stap om zijn bedrijf met videomarketing op de YouTube kaart te zetten en niet zonder resultaat. Binnen een week had hij een nieuwe klant (in een markt waarvan iedereen zou zeggen dat dat zo’n beetje onmogelijk is) en hij kreeg talloze telefoontjes van bestaande klanten die hem vertelden dat ze niet wisten dat hij bepaalde activiteiten ook in zijn bedrijf verrichtte, waarna ze een bestelling voor iets plaatste waarvan ze eerst niet wisten dat hij die service ook kon leveren. Hieronder een voorbeeld van een filmpje van Edo en zijn motorenrevisiebedrijf over koolborstels. Het is in relatief korte tijd bijna 2000 keer bekeken.

Videomarketing in Nederland

Videomarketing is een must voor elk bedrijf dat zich serieus bezighoudt met marketing. Van Boeing tot een familiebedrijf dat motoren reviseert in Nederland. Wanneer begint u aan videomarketing? Onder het genot van een kop koffie willen wij daar graag eens met u over van gedachten wisselen. Dus wat let u om de telefoon nu te pakken en ons te bellen?

Verwante berichten

Videomarketing is voor iedereen! Recentelijk hebben we een aantal video's gemaakt voor Vakgarage Autoweerd in Utrecht en wij denken dat het resultaat er mag zijn. Vakgarage Autoweerd ...
Wie we zijn Videomarketing Nederland is ontstaan vanwege het feit dat video en YouTube in het bijzonder, een ongekende groei doormaken. De groei gaat zo snel, dat...
Zoekwoord Video’s Zoekwoord video's zijn video's die specifiek worden gebruikt om uw bedrijf zichtbaar te maken in de zoekmachines zoals Google. Afhankelijk van uw bedr...

Laat hieronder je mening achter!

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

top image scrolling tools
scrolltop3bfcd
link4a8d6
linkd87e1
share2ffd1
shareeedc7
sharefc9e8
link47f27
mailto65714
bottom image scrolling tools

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close